【中**都网讯】若干年前,钢木门产业异军突起,无数投资客蜂拥而至。然后,经过市场大浪淘沙式,许多钢木门企业已销声匿迹。作为房地产下游产业,两年前出台的楼市新政更是将其打入销售低谷。在一片萧条的市场背景中,永康市永佳门业却保持了月销售量30%以上的增长业绩。
“很多人都认为钢木门是中低端产品,其实它只是性价比较高而已。”作为钢木门行业的创始人之一,永佳门业董事长应爱宝说,他早已将这一行业的健康、**化发展当做自己的责任。
“没有不赚钱的行业,
只有不赚钱的企业”
笔者:“永佳”创业初期在资金、场地方面比较困难,面对合伙人退股的困境,您曾想过要放弃吗?
应爱宝:说来也奇怪,我好像从来没有放弃一说。钢木室内门于2003年进入消费市场,看中其巨大的商机,我便在2004年东拼西凑成立了“永佳”。厂房是租来的简易棚,一百来号员工,条件十分艰苦。当时我住在十来平方米的小平房里,里面只有一张床和一张桌子。朝西,舍不得买空调,夏天热得要命。冬天则很冷,只得捡一些木料取暖。
合伙人退出,关键还是看不到收益。当时有人感慨:“是不是选错行业了?钢木门好像不太赚钱。”在我眼里,没有不赚钱的行业,只有不赚钱的企业。“永佳”创立时,全国仅有五六家相关企业。应该说,我们是占据市场先机的,退出实在太可惜。
每个行业的发展规律都十分相似,能在资本轰炸、企业淘汰中存活下来的企业往往*有生命力。由于钢木门在当时为新事物,大多数人只知道实木门,我们的业务员就背着小样到处给人介绍推广。打火机是他们身上的必备物品,因为要烧给客户看嘛,实木门能够点着,钢木门不仅防火,还防开裂、防变形。“永佳”的销售网络,就是这样一点一滴建立起来的。
“我们要做出**的产品,
卖给中低端客户”
笔者:钢木门的销售对象多为二三线城市,乡镇、农村的客户,市场将其定位为中低端产品,对此您怎么看?
应爱宝:钢木门不是中低端产品,只是它的性价比比较高而已。要真说低端,主要是2007年钢木门的市场爆发后,资本涌入,一些商家一味追求产量和利润,劣质产品大量充斥市场,拉低了钢木门的整体水平。
现在,“永佳”致力于打造**产品,以品牌建设为中心,以质量、服务为两个基本点。年初我在北京参加门展,无意中和一位北京人说起“永佳”,对方立即兴奋地说知道我们的牌子,这就是品牌建设的成效。
保证质量的同时,“永佳”还不断地进行产品的设计研发。比如2007年的“仿实木钢木门”,外观与实木门相似。之后的“如意”系列以如意的外形为灵感设计,更规避了钢木门粗糙的缺点,做到了温润如玉。今年,一款配置、用材都有所提升的钢木门也已经面世。
价格高就是**吗?我认为不然。**产品以质量为载体,钢木门承载的则是中低端用户的消费需求,我希望我们能做出更多**的产品,服务中低端客户。
“钢木门将在门业中
占到一个不低的位置”
笔者:眼下,门市并不景气,钢木门的前景如何?它的发展壮大应该以何为导向?
应爱宝:门市的前景不景气,可是“永佳”的发展势头却节节高升。门企不要一味地抱怨世道不好,应该从自身找原因。质量关是否得到严格把控,产品研发能否紧跟时代步伐,随大众审美要求因时制宜。
今年在门业里面大家普遍都反映销量有所下滑,这是大的趋势。我们品牌运作方面却能做到低投入,高产出。“永佳”经过几年的品牌运作,产品一直稳定,口碑也很好,加上我们政策上的调整,所以我们的产量还是一直在上升。
“永佳”发展要像做广播体操的分解动作,一步一步来,先拿下钢木室内门领域**品牌的目标,然后各个击破,*终把永佳打造成门业领域的**品牌。
钢木门的前景,我认为十分光明,物美价廉且以普通百姓为销售目标,消费市场的大众化将**钢木门在门业中走向一个不低的位置。其实,现在许多消费者还是不了解钢木门的,这对企业来说是个机会,潜在市场十分广阔。