【中**都网讯】面临出口退税降低，木门企业是怎么应对的，记者与很多木门企业的老板交流过，许多只做出口的企业目前遇到的压力很大，出口退税一降再降，本来很多企业出口的附加值就不高，退税降低导致很多企业只靠出口就没有多少利润，所以很多木门老板开始把目光转向内销。

　　据悉，上海到2010年“世博会”之前，用在基础设施建筑方面的投资达到1000亿人民币，并且上海住宅的全装修程度较高，达35%左右，木门作为室内装饰的建筑材料很显然可以分得一杯羹，再加上长三角城市中的龙头地位，上海木门企业发展有比较优势。就这一热点问题，记者走访了几家上海和江苏的木门企业，上海山海木门高总介绍，山海木门目前发展势头比较迅速，原来比较重视出口的高总开始把重点转向国内市场，开始重视在国内品牌的推广和塑造，**是通过各种方式在全国招募经销商和代理商，迅速建立全国的销售网络，这样在很短的时间内可以进行全国迅速铺货，然后再做品牌形象的提升，通过提升品牌来增加木门的附加值，笔者对此简要概括为“渠道铺设+形象推广”的模式，同时认为除了选择这种方式之外，还要重视以下几个问题：

　　品牌的构建需要品质和服务支撑。从市场消费来看，人们选择木门产品时都变得越来越谨慎，买木门不仅仅是买一种产品，还是在买一种服务，因此消费者选择品牌木门，将成为市场发展必然，上海比乐木门在这一方面也渐重视起来，比乐7月6日至9日参加了广州建博会，展示了其品牌形象，并进行全国招商，尽快构建完善的网络渠道，以良好的产品品质与服务，顺应品牌消费的潮流。

　　企业有了好的产品，还要有好的品牌推广理念和执行力。否则也难以得到市场的认可，从而错失许多发展机遇。

　　上海华固的陶总认为，受到出口退税降低的影响，华固的战略正在进行调整，由着眼于出口转向注重国内市场，提高在国内的品牌形象和知名度，从而增加木门的附加值，木门企业要树立良好的品牌形象，要在品质和服务上下功夫，木质门行业标准在去年8月1日已经发布实施，有利于企业产品质量在行业和企业标准中，有切实的可操作性，另一方面，木门企业还要注重服务，有了服务使消费者在购买产品的同时，获得了一种超值消费，服务成为提高品牌形象的很重要的一方面。

　　企业有了好的产品，还要有好的品牌推广理念和执行力。否则也难以得到市场的认可，从而错失许多发展机遇。笔者了解到，上海奔奔门业在重视产品质量的同时，也特别注重品牌形象的推广，获得了央视上榜品牌的称号，“我们一直在追求**”的经营理念，使奔奔成为行业的一匹黑马。

　　**的企业文化理念催生动力。关于应对出口退税降低的问题，上海港龙木门的周总表示战略重点转向开拓国内市场，提高港龙的品牌形象，周总对企业文化特别重视，港龙的企业文化对港龙的品牌推广也有很大的推动作用，周氏门在上海滩也是小有名气。

　　上海万佳门业余总在企业文化方面也下了不少功夫，“**万家生活，缔造美好空间”是公司的使命，**的产品需要**的人才，如何培养**的员工去做**的木门，不但是企业人才发展的措施之一，也显示一个企业核心文化的现实推动力，只有品牌知名度与美誉度提高了，产品附加值才能提高。有了良好的品牌理念，还要有有效的品牌作为外界支撑，让客户感受到品牌的附加值和张力。

　　日前，笔者走访了上海一建材市场，发现大部分木门店缺乏**店面形象设计，没有让客户获得品牌高价值的体验，进行品牌形象宣传与推广，整合传播非常重要，这一点苏州固友木门做得比较好，孙总告诉笔者，固友木门在出口退税降低的情况下，重点放在了国内市场上，在建设全国渠道的同时，还通过报纸、网站等媒体进行整合传播，提升了固友的品牌形象，因此固友木门的附加值也得到了提高。金丰木门的陆总告诉笔者，金丰木门原来以出口为主，现在受出口退税降低的影响，开始重视国内市场的培育，除了渠道建设之外，陆总也非常重视金丰品牌形象的推广，当前金丰木门在华东地区小有名气，是江苏省**产品。

　　从2007年4月份起，上海的房价一直在涨，木门的需求一直在提升。应该说，上海木门市场潜力是巨大的，出口退税又降低，上海木门企业面临着机遇和挑战，要抓住机遇，迅速拓展市场，树立品牌形象，提高产品的附加值，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。