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把握用户情感需求 门窗品牌感性营销成制胜“利器”
时间:2016-10-17 11:43:13 来源:中华门窗网 点击次数:4536

  在感性消费时代,感性营销作为一种随时代应运而生的营销新概念,如今已被越来越多的经营者所理解和接受。在门窗行业,感性营销也已成为时下营销世界中的一道亮丽风景。所谓感性营销,就是指企业的营销活动情感化,将"情感"这根主线贯穿于其营销活动的全过程。其主要有两方面的涵义:一是要研制开发出富有人情味的产品(或服务);二是要采用充满人情味的促销手段。对门窗企业来说,感性营销有助于企业把握消费者的情感,使其产生共鸣,这不失为一种制胜市场的利器。

  感性的企业才能最大限度挖掘消费者的情感需求

  有人说,感性的人是最幸福的人,也是最能够吃苦的人,只有怀着未来的人,才能够不会放弃现在,才能够有足够的自信面对现在。对企业而言也是如此。如今消费者的消费观念已经从感觉消费转变为感性消费,市场也不再以企业为中心,买方市场占主导地位。而做一个感性的企业,才能设身处地地深入挖掘消费者的情感需求,从而得到扩大市场份额的秘籍。

  在现时代挑剔的消费者中,门窗企业要抢占先机,感性很重要,不论是营销活动的情感化,还是产品及服务的人情化,都会为企业在市场上树立起亲切平和的形象,从而投射进消费者柔软的内心。市场竞争是很残酷没错,但积极向上的态度才是门窗企业足够信心的来源,其产品内涵的力量才能够感染消费者,形成消费者对品牌的忠诚度。

  门窗企业要如何感性才能得到认同和支持?

  在小编看来,企业的感性内容可以用两点来概括。首先,产品设计要感性。产品设计表现企业本色,它是最有效且影响深远的渠道,发出强而有力的讯号,传递企业文化,影响大众对企业的认知。在高度同质化的市场中,差异化的产品设计,人性化的个性设计,才是吸引客户眼球的因素。

  其次,品牌文化要有情绪。门窗品牌所承载的信息要和消费者潜在的情感需求相适应,才能对消费者产生听觉和视觉的冲击,从而引发消费者的感性需求。换句话而言,门窗企业在品牌中融入感性色彩,往往可以使其产品达到“好风凭借力,送我上青云”的营销效果。

  总而言之,随着人们的消费观念越来越理性,门窗企业把控消费者购物情绪也变得越发困难。传统营销速度太慢,网络营销又太快,消费者的情感需求完全抓不牢,门窗企业的经营策略不得不进行转变,应运而生的感性营销潜力凸显。把消费者作为整个市场的起点和中心,一切从消费者出发,一切为了消费者,产品和服务都是为了消费者满意而生产和改进,才能让门窗企业得到消费者的青睐!

编辑:中国门都网

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