随着各种小长假的到来，木门市场迎来了一轮又一轮的促销热潮。销量增长的背后是越来越激烈的竞争。门窗企业纷纷打起“价格战”，代理商也在战场前线短兵相接。门窗家具企业在实现短期促销目的的同时，也助涨了消费者的观望心理。*终将给门窗行业带来“无促销，不销售”的恶性循环。因此，在国内市场品牌数量和市场竞争不断激烈的情况下，木门企业只有将发展的重心放在产品品质与建设上来，未来企业才能有更好的发展。

　　掌握促销平衡点至关重要

　　从本质上来看，促销的本意在于促进销售，而不是完全代替销售。有些企业对于促销活动看成是实现销售的重要渠道，对于一场促销活动的销售大小看得太过于重要，其实是走如了一种误区。在这种不正确的认识下，往往会形成两个极端，一个极端是认为促销太过于重要，所以每次都是全力投入，务必实现轰动效应和*大的销量;另外一个极端认为促销投入太大，干脆就不做促销。因此，木门企业必须对促销引起足够的重视，既不能把促销当作救命稻草，也不可完全忽视，否则可能丧失一个有效的市场工具。

　　过度促销让木门企业陷入“无促销，不销售”泥沼

　　就木门产品而言，其消费群体往往是有需求才会关注、选购，因此其定制化，多元化需求的特性让消费者有更多的自主选择权。同时，众多木门品牌之间的竞争相当激烈，为了获得消费者的芳心，掀起一阵阵的“价格战”，让旁观者乐此不疲。消费者是善于洞察军情的，随着木门企业之间的恶性竞争越来越频繁，促销活动接连不断的营销模式，消费者更愿意握紧手中的钱，等待*佳的时机出手。因此，木门行业往往容易陷入“无促销，不下单”的恶性循环。

　　跳出促销怪圈 专注提升产品品质

　　面对消费者越来越等得起的现象，木门企业并不是没有更好的应对策略。木门大佬们的隐性“价格战”从长远利益来看，并不利于产品的销售及企业的品牌形象塑造。因此，木门企业应该跳出促销怪圈，将更多的重心放在产品品质本身与品牌企业的建立上，生产出符合消费者需求的高质量产品，只有这样才是利于木门企业发展的明智选择。

　　过度促销，成了悬在门窗企业头上的达摩克利斯之剑。严酷的竞争环境和越来越难以完成的销售任务也将*大程度地激发销售人员的智慧。对木门企业来说，过度促销无异于变相降价，一轮接一轮的促销大战，企业正以牺牲自己利润为代价，助涨这种日趋严重的恶性循环。因此，在激烈的市场竞争中，木门企业要想壮大发展，光靠单纯的价格战促销对企业的发展来说是起不到很大的作用的。木门企业只有在产品品质和产品附加值上面下足功夫，才能在未来的市场竞争中获得较大的机会。

编辑：中**都网