“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。相对于报纸、平面媒体等传统的显性广告，植入式广告是一种主动、深入和灵活的营销方式，具有传达产品的核心功能和产品信息的传播效果。

　　在影视产业日益壮大的今天，影视植入式广告也步入高速发展的时期。相对于传统的广告，广告植入营销具有特有的优势：

　　一、方式不惹人烦

　　与传统广告直接阐述的方式不同，为不影响影视的效果，广告植入采取的是一种间接委婉的方式来表达产品的信息和诉求。由于广告被淡化，很少会遭到受众的抵触与拒绝。如果将广告和影视节目**融合，能在无形中加深消费者对广告产品或品牌的印象。

　　二、传播广生命长

　　木门行业作为传统的家居行业之一，虽然是人们日常生活必需的生活品，可是购买率不高，若是直接投放广告，阐述产品的特点和功能，未必能引起消费者的注意。而当红的影视节目往往拥有大量的观众，将木门产品恰当地融入影视场景中，其产生的广告受众量不可低估。

　　三、范围广渗透强

　　对于观众来说，电影，电视剧成为*直观、*广阔同时也*细微的传播载体。影视中出现的产品，品牌或服务，只要是观众喜爱的，都会给人们留下回味，成为人们谈论的话题追逐的对象。将木门植入影视作品中时，若能既体现出产品的特点和功能，又达到“润物细无声”的效果，让观众主动记忆并传播植入的产品，便能形成木门强大的品牌渗透力。

　　但是，广告植入也不是使用于所有企业。植入式广告是一种有效的信息传递方式，但由于在产品植入的时候需要考虑到不影响影视的情节和效果，存在感会相对比较弱，具有一定的隐蔽性。若产品没有一定的知名度，很难被消费者发现。所以，植入广告这种营销方式，比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌，而不适合处在导入期的产品。同理，若中小木门企业在消费者中没有一定的知名度，再好的木门产品就算被巧妙地植入影视中，消费者也只是一眼带过，甚至什么不会发现它的存在。这样木门的话，就算企业斥巨资做广告植入，也起不到什么宣传效果。

编辑：中**都网