当下的木门市场，大大小小的木门企业良莠不齐。在大城市，木门产品质量较好，但是创新不足，产品与销售的同质化现象严重;在小城市，产品质量有时都是个问题，高仿产品也比比皆是。在这样一个整体环境下，木门企业品牌想要得到消费者的认可，应该从创新下手。

　　创新是企业进攻的有效武器

　　个性、品质、环保是木门产品的关键词，也是其区别于其它产品的优势所在。市场的竞争，归根到底还是产品实力的竞争。要巩固并抢占更大的市场份额，木门企业应致力于产品创新。在产品的外观与功能上，要面向目标消费群体。将产品细化到不同年龄层的消费群体，做到真正的按需研发。木门行业自身的特点，也决定了其创新不应止步于外观设计、制作工艺上，还包含了产品的安装布置、售后服务模式的创新。

　　商场如战场，如果说在战场上“进攻是*好的防御”，那么在商场上“创新是*强的进攻”。木门企业只有不断创新，才能让消费者对其保持新鲜感，才能与竞争对手拉开差距，形成让竞争对手短期内难以超越的优势，并抢占市场空白点。

　　木门产品研发前期调查很重要

　　创新，已成为众多木门等家居建材企业发展战略框架的关键词。然而，不少木门企业很容易在这波创新大潮中陷入“为创新而创新”的极端。如何创新成为众多木门企业的又一困惑。

　　作为家居产品，木门创新必须与消费者的*终需求高度吻合。因此，产品研发前的市场调查就显得非常重要。只有对目标消费群体进行长期、细致、深入的调查，搜集大量**的数据，并对这些数据进行深入剖析与专业解读，才能从中较为**地预测市场动态，并有针对性地开发产品。只有这样，企业创新研发的地不能产品才能打动消费者的心，满足他们的实际需求，让消费者心甘情愿掏钱购买。

　　服务创新同样如此，只有了解消费者的购物心理，因人、因时、因地、因情地提供全方位高品质的服务，才能与木门企业的创新产品形成**配合，更好地服务消费者。

　　木门品牌价值基于消费者认知中

　　现今国内很多木门企业加快了品牌建设的步伐，然而能够顺利走到**市场的却****。很多企业尽管对品牌建设非常重视，但由于起步晚，底子薄，经验欠缺，往往束手无策。

　　很多企业认为只要产品的广告投放量大、占领的市场份额大、企业资产雄厚，企业的“品牌价值”就高，这是一种盲目乐观。宏观数据只是品牌价值的侧面体现，品牌价值的“*高境界”应该是消费者在内心对品牌的认可，其“**意义”是基于此种认可，消费者愿意掏钱购买该品牌产品，这才是品牌的价值所在。

　　总之，在现代木门市场中，广告战价格战已经失去了往日的优势。木门企业的发展应该弯下腰，积极接地气，满足消费者需求，而不是让消费者来迎合企业，让品牌与服务有机结合起来，唯有此才能提高木门企业品牌竞争力。

编辑：中**都网