在许多国人心目中，“进口”、“外国货”都是质量的保证。一些洋品牌特别是一线品牌，往往有强大的广告宣传作为支撑，并辅以文化、格调内涵，聘请国内外名人做代言，让消费者像“追星”一样对其产生崇拜。

　　在国内市场，很多看起来很有“洋味儿”的品牌实际上却并不是洋货，只是企业忽悠消费者的一种手段而已。这种现象在化妆品、服装等行业十分常见，在木门等家居建材行业中也屡屡出现。一些国产木门品牌对自身不够自信，总觉得要粘点别人的名气才能过活，于是同名不同“家”的现象才会层出不穷。其实，国产木门品牌只要产品够好自然会有人追捧，何苦披着“洋外衣”费力不讨好呢?

　　那些同名同姓的假“洋品牌”

　　除了名字重合外，和一些国产化妆品品牌一样，很多家居产品也拥有洋气的名字。当然，木门品牌自身通常并不会明确表示自己“来自何方”，消费者如果不对此问询，更不会有人特意说明自己的国产身份。偏好选择进口产品的消费者，还需瞪大眼睛看清产地，仅凭名字的“气质”判断实在缺少理性。

　　木门市场“山寨”横行 需谨慎

　　事实上，品牌的建立更重要的是依托自身的产品与服务质量，当质量达标了，服务到位了，消费者并不会介意品牌的名字。只是木门市场中也不乏“傍大腿”的借势行为，一些小商家利用与大品牌相似的名称吸引消费者的注意，使其误以为自己买到了可信赖、有保障的大品牌产品，实际却在后期得不到服务保障。消费者在“迷茫”时，可以多打探、多询问，通过网络平台对品牌做好充分的前期了解。

　　另外，越来越多的国产木门品牌喜欢给自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔来做广告，以外国的地域名称冠名，以外国名人的名字冠名，甚至加以“外国进口产品”的误导宣传。消费者在挑选产品时可以对其产地进行深入了解确定，要求商家出示相关报单证明，避免上当受骗。

　　打造品牌质量 塑造国产自信

　　对于木门品牌来说，名称不仅是一种形式符号，更是不同企业文化的浓缩再现，雷同的名字让消费者看不到差异，一头雾水，混淆视听、借“名”营销带来的获益未免侥幸。在个性化需求越来越多的市场中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化内涵与企业精神，往往比穿着别人的衣服跳舞更打动人。

　　木门品牌同名之乱，让消费者选择时无所适从。冲着**子去，买回来的东西可能与心目中的**毫无关联，上当受骗的滋味一定不太好受。如果有幸与某个**同名，不妨把产品做好一点，服务做优一点，把**效应发挥得更充分一些。起洋名可能反而会给自己扣上“假洋货”的帽子，不如大大方方地做一个“原汁原味”的**国产品牌。把产品的质量与服务做好，才是捕获消费者芳心的不二法则。

编辑：中**都网