近几年，一方面随着我国经济的高速发展，城市化进程的不断加速，使得房地产行业发展迅速，因此也带动了相关行业的发展，这为木门行业创造了广阔的发展空间。另一方面，木门行业由于进入门槛较低，竞争者越来越多，僧多粥少的局面在所难免，这种两难的境遇致使木门企业遇到****的大难题。若要打破这种境遇就需要运用有效的营销手段，而网络营销具有摆脱地域和时间限制的独特优势，所以应作为广大木门企业的**“武器”。

　　鉴于木门企业网络营销存在其自身的特殊性，因此要想有效地开展网络营销，关键在于针对木门型企业的特点，结合企业的营销业务需求，制定正确的网络营销策略。依据木门企业资金实力情况、木门产品自身特点，并结合顾客对木门企业网络营销的接受程度。

　　适应大型木门企业的模式

　　目前社会，由于信息技术的成熟，消费者使用互联网逐渐频繁，大型木门企业若想要在激烈的竞争中立于不败之地，必须具有良好的品牌，拥有公司自己的网站，并时时更新维护，有利于木门产品及公司形象的树立。企业网站是企业开展网络营销的根据地，同时也是一个综合性的网络营销工具，通过企业网站开展营销活动，不但增添了一种新型的销售渠道，同时可以达到宣传产品品牌的作用。

　　大型木门企业建立网站的目的不仅仅是树立公司品牌形象和简单的木门产品的展示，还包括在网上进行销售的业务，网站*终是给消费者和分销商、代理商看的，那么网站内容应该是以他们的角度去设计的，分析消费者、分销商、代理商浏览公司网站想要获取什么样的信息，想要得到哪些服务等。

　　企业网站不需要建的太过花哨，一方面影响速度，一方面格局不够规整，不方便查看和提取重要信息。网站的布局风格简约，符合大型木门企业的形象特质;网站栏目划分合理、有层次感;把重要的信息摆在醒目的位置。

　　木门企业在规划网站内容时必须包含详细的企业信息、产品信息、销售信息、服务信息、木门产品选购和保养知识、在线服务、信息发布、产品的促销信息、经销加盟信息、网站地图等内容。

　　注重网络上与顾客之间的互动，可以设置留言板、在线QQ服务、FAQ问答等形式，同时把线下的服务方式也要体现在公司网站上，如把公司的联系方式写在醒目的位置。

　　网站建完之后，一定要注重日常的更新维护，不及时更新网站内容和信息，还不如不建，费钱又好力，起不到网站应有的作用。木门企业网站的维护包括网站链接速度、链接是否有效、功能是否可见、是否有新的内容需要添加等等。

　　适应中小木门企业的模式

　　对于大多数中小型木门企业来说，由于资金、人才、技术等条件的限制，不能或暂时不愿建立网站。这种情况其实并不意味着它们将被快速成长的网络营销所抛弃，关键是如何掌握在没有网站依托的情况下开展网络营销的技巧和方法。通过无网站网络营销方式的开展，将可以节省设备购置费、空间占用费、长期的网站维护费等各种费用，从而将有限的资金运用到企业*需要的地方。这既解决了中小企业的资金难题，又避免了他们在信息时代落伍的情况。

　　行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资讯，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。由于行业网站的访问者和企业产品的相关程度较高，信息更容易引起关注和取得效果，加入行业信息网站必将成为中小型木门企业网络营销的重要手段。

　　中小型木门企业可以根据自己的产品特征，选择一些网上商店作为自己的零售商向*终顾客销售商品，这样就构建起“企业-网上商店-顾客”的新型销售渠道，如果运作得当，就可以有效提高产品销量。当然，在目前情况下，此种渠道模式还只能作为传统营销渠道的一种补充来发挥其作用。中小型木门企业如果选择了网上商店作为自己渠道的一个组成部分，就可以借助网上商店的网站开展各种营业推广活动。分期付款、**、实际展示等推广手段都可以在网上商店展开。这种方法所带来的利益除了提高销量之外，还可以在网络消费者中提高产品的品牌知名度，起到一定的宣传效应。

　　面对广阔市场上的网络消费群体，任何企业都不可能不动心，中小型木门企业在自己的促销活动中加入独具特色和优势的网络广告，必将会为企业营销目标的实现提供重要的促销支持。目前网络广告整体费用相对较低，比较适合中小企业。*好的方式就是在比较有名气的木门行业网站上打广告，也可以选择投放搜索引擎广告。

　　网络市场调研的实施不受企业有无网站的影响，能够为中小型木门企业的营销决策提供有效的支持。即使那些尚未建立网站的中小型木门企业，也不可忽略这种互联网为企业营销带来的便利。

　　总之，对于我国木门企业，应该分开来讨论。对于大型木门企业来说，他们有足够的人力资源和足够的时间，因此网络营销可以从后向前发展，可以先建立企业网络营销售后阶段的环节，完成企业对自身业务与管理流程、组织结构、管理制度等一系列改造后，再全面进入网络营销的售前、售中阶段。而中小型木门企业开展网络营销应该遵从由售前、售中阶段向售后阶段发展的模式，并在此过程中充分结合传统营销手段，先做大做强网络营销前端的工作，积累向售中、售后阶段发展的资源，继而实现网络营销的全程化发展。

编辑：中**都网