【中**都网讯】根据中国家具协会公布的数据显示，2014年一季度，家具生产行业规模以上企业工业总产值保持着增长的趋势。然而，面对不景气的房产指数，建材流通指数呈现出低迷的趋势，上半年的消费数据可以称为喜忧参半。“疲软”的背景之下，木门行业也呈现出不同的特点，消费趋势始终处于异动变化中。因此，木门企业必须调整营销策略。

　　品牌竞争成为未来竞争点

　　对此，中国家具协会理事长朱长岭表示，今年上半年，市场总体保持增长，增速放缓，但针对单个企业，有涨有跌。他说：“品牌企业今年总体上还是增长的，之前可能是30%的增长，现在可能是10%。我们也了解到一些小企业或竞争力不强的企业已经退出市场。过去三年，家居市场的销售快速增长，但是今年，可能或多或少都碰到了一些问题和难点。”

　　木门市场的增速放缓，不仅源于房产市场的低迷，有业内人士表示，随着竞争程度的提高，木门行业的“好日子”已经过去，不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战，也让商家感受到日子不好过。业内人士表示：“木门行业正在慢慢走向成熟，企业利润也逐渐趋于合理，品牌竞争成为未来竞争点，从量变到质变的过程中，感觉日子不好过在所难免。”

　　家居市场好日子已经过去

　　2014年上半年，房产市场的持续低迷，成为家居行业的底色。根据全国房地产指数系统百城价格指数6月份数据显示，2014年6月，全国100个城市(新建)住宅平均价格环比上月下跌0.5%。此数据连续第2个月下跌。而根据中国建筑材料流通协会公布的数据，全国规模以上建材家居卖场5月销售额为1091.6亿元，环比上升9.62%,同比上升3.34%。1-5月累计销售额为4277.5亿元，同比上升2.61%;中国家具协会公布的数据也显示，今年一季度规模以上的企业完成工业总产值1474亿元，比去年同期提高10.18%。

　　木门消费促销更具常态化

　　在这样的市场环境下，消费促销更具常态化。上半年，“节日促销”效应尤为明显。相对冷门的节日，如端午节、儿童节等假日也逐渐成为木门商家的战场。此外，家居卖场的营销节奏更为自主和紧凑，一些商家根据自己的需要设置营销节点，开展各种主题的营销活动。

　　木门市场不能缺营销策略

　　一位木门企业负责人表示：“从上半年的情况来看，企业的增长比较快，但是我们了解到，也有的商家增长不是很好。在目前的市场环境下，木门市场竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定营销节奏。”

　　小编认为，适当的营销是可以的，但是如果商家陷入“不促不销”的圈子，长期来说对行业是不利的，任何品牌要对自己的产品有信心，一旦放大营销的效果，商品价格的大起大落危害了诚信经营。爆破、联盟等营销方式会在短期内带来收益，但是蓄水的结果，*终收益不是很高。