【中**都网讯】公益营销是企业积极承担社会责任，结合公共利益而开展的营销活动。公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售。

　　木门企业发展离不开社会发展，没有社会的发展也就没有企业的发展。 企业社会责任是指企业对投资者以外的利益相关者群体所承担的法律责任和道义责任。木门企业进行事件营销必须在公众关心的事件上选择突破口，一般讲，事件营销切入点包括热点事件、公益活动及危机公关。

　　使热点事件具有“四两拨千斤”的效果

　　在当今信息爆炸的时代，公众注意力下降，媒体广告收费居高不下，企业不得不面对“广告的尴尬”、“终端的无奈”……在这种情况下，事件营销则以其“四两拨千斤”的奇效，低成本地抓住了公众“注意力”这个稀缺资源，使热点事件具有“四两拨千斤”的效果，难上加难。

　　借助新闻热点事件一直是企业青睐的一种借势营销手段，新闻热点事件往往是媒体、公众关注的焦点，影响力大，传播面广，木门企业如果能够在**时间抓住契机快速做出反应，将木门企业品牌有机地融合到热点事件中去，将公众对热点事件的注意力巧妙地延伸转移到木门企业品牌上来，往往能取得“四两拨千斤”的效果。

　　在公众心目中树立企业的良好形象

　　有人说“利润和责任是一枚硬币的两面，不可分离且相互促进。企业做大了，更应该把公益事业看作企业发展不可或缺的一部分。”

　　如果说广告是直接推品牌和产品的卖点、价值，是公开叫卖，公益活动则是巧妙地拉近与消费者的关系，是拉拢，是悄然入心。公益活动的本质在于影响社会舆论，往往可以在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，从而与消费者建**任的纽带。

　　木门企业公益营销的成功实施，必须整合企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有新闻价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得得到传播，从而达到提升木门企业形象，促进销售，达到营销的目的。

　　将社会公益与木门企业自身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。木门企业要牢牢抓住了这一点，做好公益营销也是品牌战略。