【中**都网讯】在如今文化消费时代，文化欠缺不仅是一时的市场硬伤，更是长久的行业硬伤。“不理我的哭叫，不理我的哀嚎，狠狠 地、毫无怜悯地”，周星驰的一句台词生动而形象的展示了木门行业内的文化心理。面对激烈市场竞争，文化是品牌业绩的后缀名词，仅是业绩的说辞而已。

　　随着经济的发展和生活水平的提高，人们对于精神生活的追求也逐渐加大。为此，木门企业在销售木门产品之际，还应该加强木门企业和产品的文化建设。将木门品牌与文化结合起来，才能让木门企业和产品更为生动与立体。

　　木门企业存在文化战略不清晰现象

　　从整个产业格局上来看，木门企业在渠道上追求下沉和广布网点，包括电子商务渠道的布局;在推广上，多以促销带动销售业绩，企业大多存在短视的文化格局。这些元素直接影响到木门行业的整体发展能力，在其他行业企业非常重视文化元素的时候，木门企业大多存在文化战略无或者是不清晰的现象。

　　木门企业加强自身的文化建设

　　经典时尚的木门文化，不仅能为人们提供一个回归本源、时尚简约的木门空间，更能让整个家居空间不会随时间的流逝而变得意味尽失，而是会慢慢让回忆越来越丰富，历久弥新。方寸之间，绵绵的回忆情愫，似气味，弥漫于家居之中成了一种活力盛放的文化情结，让家更显意象新生，暖意盎然。因此，民族品牌应该有信心，加强自身文化建设，提高民族品牌的**认可度。

　　木门品牌应关注文化因子

　　每个企业都有自己预设的品牌定位，来指导自己的市场和产品策略。但对于文化策略，却是比较少考虑到的。随着居民精神文化需求的进一步提高，他们在关注品牌时，对这个品牌所带来的文化因子也会给予关注。比如，客户在购买木门品牌时，如果导购员能够讲清楚这个品牌的文化，对于整个木门销售来说就是加分。

　　一般来说，品牌的文化可以通过品牌LOGO、故事、终端展示、销售话术、平面和视频广告等进行，让消费者在视觉、听觉、触角上进行360度的感受。行动方向，但很少有木门企业能够把文化战略清晰的表达出来。没有文化的企业往往是没有根的。

　　在面对激烈的市场竞争时，木门品牌要学会“吟诗”，从文化中汲取营养，阔步向前以迎接市场挑战。木门品牌要从文化中汲取设计的创意，来获取品牌活动的市场亮点，莫让“风情”烂大街。