品牌营销：流行哪些渠道？

 

    据相关消息透露，中国木门30强评选活动异常激烈，仅提出书面报名的就有120多家，口头报名的就更多，这让木门专委会会长张国林既高兴又头疼。今年品牌推广的通常路径有：

 

    1、中国“木门30强”活动“立体推广”。

 

    3月在大会堂将进行“木门30强”颁奖，该活动主要意义在于，其不但体现一个企业实力与规模，而且基于实行“质量与服务”诚信双承诺，有利于市场规范，也证明了企业产品能经得起消费者的监督和有关部门的检验，并凭借其巨大传播渠道，能加速提升企业品牌形象。

 

    2、门业博览会“展示”。

 

    有业内人士戏称：“2007年与门窗相关的展览你可以连续看一年”。据悉，今年的门业展竞争已达到白热化，而且有不断加剧趋势。据估算，仅今年3、4月间全国各地方相关的门窗展就达几十场，成为了展会大会战！2007年与木门相关的门业展主要有：

 

    木门专委会主办、伟士佳合展览公司承办、本报协办的在北京农展馆举办的**门业展，因主办方是木门专委会，又与“中国木门30强”颁奖配合，因而成了“木门展”，截止2006年12月，其参展企业多达177家。再者是4月4-7日，由中国木材流通协会主办的2007年中国**（上海）木制品、木门展；7月有第九届广州**“建博会”，成为木门在华南地区展示品牌的一大窗口。据该展会有关人士透露，与门窗相关的企业已逾总报名展商的50％以上，其中木门、铝门窗、防盗门、铝型材等国内外知名企业纷纷进场，引人注目的是东北“红鹤”在E馆占据了醒目的位置。还有8月份有由本报协办的2007中国（上海）**门业展；9月永康将举办中国五金展，此展凭借永康防盗门生产基地，已成为钢质进户门的一个比较大展示平台，而且有向居室门包括木门、铝门等多品牌展示发展的趋势。

 

    3、门业协会助推。

 

    自2004年木门专委会成立以来，其通过行业自律、中国木门30强评选、推出《木质门》行标等活动，为行业发展起到了巨大的作用，也使该协会声誉鹊起；2006年辽宁省家协门业委员会、重庆木门行业协会（筹），已跨出南下考察的步子；黑龙江木门商会也在紧锣密鼓地筹备当中……这说明了木门的发展需要行业组织，是行业发展的必然结果。据悉，还有很多装饰、家居等协会都将木门行业作为行业发展的一个重要部分，这将对行业发展起到作用，也使协会的作用在竞争中更好地发挥出来。据悉，木门专委会在今年将召开成立3年庆典活动，又将成为行业的一个聚焦点。

 

    4、各种主题营销“传播”。

 

    按类别笔者将其分为：现身说法型、文化对接型、借势型等。当前，随着木门品牌化发展，门企BOSS们已不再仅做终端促销了，除了巩固渠道商的发展，还以出奇制胜加传统促销推出品牌，会有更多的主题营销活动推出。如润成创展的“做产品，先做文化”的营销主题，通过开流行趋势发布会，推崇产品的文化内涵，“使其余竞争对手无法模仿”。帝王风的“搬门弄斧”活动达到了出奇制胜的效果，辽宁木业委员会与佛山聚焦文化公司取得联系??拟在北方开展店长培训；木门专委会标准化培训班将在上海继续推出；重庆木门行业协会已计划开展更多的横向交流活动等。